Lorsque l’on décide du montant à consacrer au marketing et à la publicité, d’innombrables dilemmes surgissent dans la tête de chacun. L’une des questions les plus fréquentes est de savoir combien il faut investir dans les annonces Google. Et bien qu’il n’existe pas de montant standard pouvant servir de référence, chaque entreprise étant unique, nous pouvons utiliser différents indicateurs pour déterminer le montant à investir.

Méthodes de calcul d’un investissement optimal

Tout d’abord, réfléchissez aux objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre campagne de marketing. N’oubliez pas que si vous cherchez à facturer un montant important, l’investissement doit être proportionnel.

D’autre part, le montant ne doit pas représenter un risque pour votre santé financière. Pour que ce que vous investissez ne compromette pas les dépenses nécessaires à l’exécution avec les clients ou les éventuelles dépenses imprévues.

L’une des façons les plus simples de calculer l’investissement dans les annonces Google consiste à affecter une partie de l’excédent économisé, en tenant compte des autres investissements ou dépenses qui nécessitent un financement pendant la période où la campagne est active.

Si nous voulons attribuer une partie du revenu mensuel récurrent, nous devons d’abord déduire les dépenses nécessaires au fonctionnement de l’entreprise. Quant au montant restant, il est préférable de le diviser en mois pour assurer une durée de vie minimale à la campagne.

Il est important de savoir que Google utilise l’intelligence artificielle, qui recueille des données au fur et à mesure de la campagne et, grâce à elles, améliore les recherches et donne des recommandations pour optimiser la campagne, afin que les résultats s’améliorent à l’avenir.

C’est pourquoi il est conseillé de planifier l’investissement plusieurs mois à l’avance si vous voulez stimuler l’acquisition de clients par ce moyen. Par la suite, la campagne peut être interrompue et réactivée, mais, à long terme, il est sage de la laisser fonctionner pendant un certain temps pour mieux connaître la réaction des clients à ce canal.

L’un des avantages de Google Ads est qu’il n’y a pas de limite minimale ou maximale. Une nouvelle entreprise disposant de peu de moyens financiers peut investir 100 euros par mois, tout comme une entreprise établie peut investir cette somme par jour si elle en a les moyens.

Mais n’oubliez pas qu’un faible investissement peut ne pas générer de résultats s’il ne touche pas un nombre suffisant de personnes.

Comment mettre en place une campagne de publicité Google

Tout d’abord, vous devez définir l’objectif de la campagne, c’est-à-dire l’action de contact que vous souhaitez déclencher chez le client lorsqu’il voit l’annonce. Il peut s’agir d’un appel téléphonique, de la recherche d’un itinéraire pour se rendre au bureau, de l’envoi d’un formulaire à partir de l’annonce Google ou sur le web.

Nous sélectionnons ensuite la zone géographique où les annonces seront affichées. Il peut s’agir de municipalités, de provinces ou d’un rayon autour d’un lieu. Cette segmentation est très efficace pour les entreprises physiques telles que les bureaux ou les cabinets de conseil.

De même, la date de la campagne sera également indiquée. Elle peut être indéfinie ou intermittente, en choisissant dans chaque cas les jours et les heures de publication. Par exemple, limiter les annonces aux heures d’ouverture ou aux heures de service à la clientèle. Cette configuration est très importante pour optimiser le coût total et le taux de conversion.

Mots clés

Le succès d’une campagne de publicité Google réside en grande partie dans le choix des mots clés. Son importance réside dans le pouvoir de montrer l’annonce aux bonnes personnes, celles qui effectuent des recherches liées aux services que nous proposons.

La correspondance est cruciale à cet égard, car selon le type que nous indiquons, seuls les mots clés choisis seront affichés ou, au contraire, nous permettrons à nos annonces d’être affichées dans les recherches connexes, les variations ou les synonymes.

En fonction de la variété des mots-clés utilisés, il sera pratique de segmenter par groupes d’annonces, afin que les annonces créées ultérieurement soient adaptées à chaque famille de mots-clés. Par exemple, si nous voulons inclure des mots-clés de différents domaines juridiques. Si l’on ne veut cibler qu’une branche spécifique, un seul groupe suffira.

Créez les annonces Google

Enfin, la dernière étape consiste à créer les annonces. Pour améliorer le taux de clics, l’idéal est d’inclure les mots-clés que nous avons choisis précédemment dans les titres et les descriptions, ainsi que des appels à l’action pour encourager l’utilisateur.

Google avait l’habitude de conseiller de créer plusieurs annonces différentes pour analyser les plus performantes, et à partir de là, améliorer les annonces en montrant plus fréquemment les titres et les descriptions qui donnent les meilleures performances. Maintenant, il demande directement d’ajouter plusieurs titres et descriptions différents qu’il fera tourner jusqu’à ce qu’il connaisse les meilleurs. Dans le processus de création, il donne des suggestions et des recommandations.

Analyser le retour sur investissement des annonces

Après quelques jours, vous pourrez voir les premiers résultats de votre campagne dans l’interface des annonces Google. Vous pouvez facilement voir des données telles que le nombre d’impressions, de clics et le coût par clic. Si vous avez défini des conversions, vous pourrez vérifier le nombre d’appels et de contacts par formulaire que vous avez reçu par les annonces Google, mais vous pouvez également le vérifier avec la différence d’appels par rapport aux jours précédant la campagne.